Viktiga takeaways
- Google har introducerat en ny mekanism som heter Topics som ersättning för tredjepartscookies.
- Ämnen har utvecklats efter att ha tagit in feedback från dess tidigare försök som heter FLoC.
- Sekretessförespråkare tycker att hela tillvägagångssättet är felaktigt eftersom tredjepartscookies är en liten del av ett större problem.
Google har föreslagit en ny mekanism för att ersätta den fruktade, integritetskränkande tredjepartskakan, men integritetsförespråkarna är inte glada. Sökjätten har i flera år planerat att skrapa cookies, vilket gör att annonsörer kan spåra användarnas rörelser över webben. Nyligen tillkännagav det att det avstår från sitt första försök, kallat Federated Learning of Cohorts (FLoC), till förmån för en ny mekanism kallad Topics. Medan Google hävdar att Topics inskärper den feedback de fått från att testa FLoC, säger integritetsinriktade människor att det är oklokt att förvänta sig någon lösning från Google för att helt undvika spårning. «Ämnen kan ses som den naturliga utvecklingen av FLoC i Googles pågående, halvengagerade kamp mot riktad reklam,» sa Brian Chappell, chefssäkerhetsstrateg på BeyondTrust, till Lifewire via e-post. «Jag säger «semi-engagerad» eftersom Google är företaget det är på grund av reklam.»
FLoC floppade
Mekanismer som FLoC och Topics är ett resultat av att webbanvändare blir allt mer obekväma med i vilken utsträckning stora insamlingsföretag som Google spårar, analyserar och marknadsför dem. Chappell sa att Googles ursprungliga plan var att minska intensiteten med vilken annonsörer kunde rikta in sig på användare genom att samla dem i grupper, så kallade kohorter, med delad demografi eller intressen. Det säkerställde också att grupperna var tillräckligt stora så att en enskild användare var en på tusen. «Lägg till att din webbläsare helt enkelt inte tillhandahåller cookies på flera webbplatser, vilket är cookies som inte är relaterade till webbplatsen du faktiskt besöker, och du har flyttat från en grupp på en till kohorter på många tusen», sa Chappell. Sekretesskampanjer piskade FLoC från början och tvivlade på dess effektivitet, och Electronic Frontier Foundation hävdade att FLoC skulle «undvika integritetsriskerna med tredjepartscookies, men det kommer att skapa nya i processen.»
Gammalt vin
Topics lovar i princip samma sak som FLoC, vilket är att hålla vår identitet och rörelser dold för annonsörer, men på ett lite annorlunda sätt. Peter Snyder, senior director för integritet på Brave webbläsare, sa till Lifewire via e-post att även om Topics är något bättre än FLoC, förbättrar det verkligen inte integriteten. «Det gör Chrome, den minst privata webbläsaren, något mindre dålig genom att lägga till en liten mängd slumpmässighet till användarnas lärda intressen, men det är fortfarande en otillräcklig ansträngning från Google för att komma ikapp med andra webbläsare som erbjuder verkligt integritetsskydd», hävdade Snyder, som också har skrivit ett detaljerat inlägg om ämnen. «Ämnen kan ses som den naturliga utvecklingen av FLoC i Googles pågående, halvengagerade kamp mot riktad reklam.» Med Topics kommer Google att övervaka de webbplatser som användare besöker för att lära sig om deras intressen. Denna information kommer att uppdateras var tredje vecka. När användare besöker en webbplats ger Chrome annonsörer tillgång till tre av dessa ämnen, valda slumpmässigt, för att hjälpa dem att bestämma vilka annonser som ska visas för besökarna. Avsikten, sade Chappell, är helt klart att ytterligare sänka frekvensen av fingeravtryck, vilket gör det svårare för annonsörer och illvilliga aktörer att exakt spåra användare över internet. Emellertid, hävdade han, tillhandahåller Topics fortfarande ytterligare datapunkter om användare som kan kombineras till ett mer omfattande fingeravtryck, om än potentiellt mindre specifikt. «Med Topics vrider Google bara användarspårning och profilering på olika sätt», hävdade Jón Stephenson von Tetzchner, vd för webbläsaren Vivaldi, i ett inlägg om Google Topics.
Cookie smular
Chappell noterade viktigt att cookies bara var en del av problemet. «Enbart kakor räckte inte [to track users]vilket leder till att ytterligare datapunkter används för fingeravtryck, och de andra datapunkterna finns fortfarande kvar.» Han delade med sig av dessa data som din webbläsare och dess version, din maskins operativsystem och din IP-adress kan alla användas för att fingeravtrycka dina systemet.
Ämnen är en del av Googles större Privacy Sandbox-initiativ för att förbättra webbsekretessen samtidigt som annonsörerna är nöjda. Apporwa Verma, Senior Application Security Engineer på Cobalt, påpekade för Lifewire via e-post att Google som en del av sitt ämnesförslag har erkänt att även om det kommer att vidta åtgärder för att undvika ämnen som kan vara känsliga, såsom ras och religion, är fortfarande möjligt för webbplatser att «kombinera eller korrelera ämnen med andra signaler för att sluta sig till känslig information, utanför avsedd användning.» «Det här är en stor besvikelse ur ett integritetsperspektiv, när man tittar på hur mycket Google-konkurrenter som Mozilla Firefox, webbläsare TOR, etc., ger när det gäller integritet för sina användare», tillade hon. Ricardo Signes, CTO för Fastmail, sa till Lifewire via e-post att själva idén att en webbläsare har en mekanism för att samla in reklaminriktningsdata kränker användarnas integritet. «Ämnen är den senaste utvecklingen av det systemet och om något indikerar detta tillkännagivande att insamlingen och försäljningen av användardata bara kommer att fortsätta.»
